阿玛尼推出女装副线New Normal 有喧宾夺主的意味

2015年初,乔治阿玛尼宣布即将推出一个新的女装副线“New Normal”。虽然我们对“New Normal”何时面世和具体细节都还不是很清楚,但值得的是:如此热衷品牌副线的推出,使得副线颇有一丝喧宾夺主的意味。由此看来,阿玛尼还能算是一个世界级的奢侈品品牌吗?它又如何在大量发展副线品牌和延伸产品领域的同时,还能保证自己作为一个奢侈品品牌定位不受到影响呢?小编这就带你窥探分析一翻。

阿玛尼 (Armani) 既是世界著名奢侈品品牌乔治阿玛尼 (GiorgioArmani) 的简称,也是整个阿玛尼帝国 (Giorgio Armani S.P.A。) 的简称。阿玛尼品牌由创始人乔治阿玛尼先生于1975年创建。于1980年代初接连推出定位更年轻更注重休闲体验,定价也较亲民的几大子品牌:Armani Jeans、Armani Junior、Emporio Armani 以及高端化妆品品牌阿玛尼美妆 (Armani Cosmetics)。自此,阿玛尼奢侈品帝国共拥有包括高定在内的七条服装线,从高级男装扩展到高级女成衣、香水、高级定制服、皮具、鞋履、珠宝腕表、丝巾领带、配饰、眼镜、化妆品、家居饰品和旅店业,还有巧克力和咖啡店等不下8种生活方式产品线路。

作为奢侈品阿玛尼帝国的主线品牌,也是最高端品牌,乔治阿玛尼正装的布标logo为黑底白字,而适合一般场合穿着的休闲服装的布标logo则为白底黑字。至于阿玛尼的副线品牌安普里奥阿玛尼(Emporio Armani)的服装,则以老鹰作为标志。

在两性性别越趋混淆的年代,服装不再是绝对的男女有别,乔治阿玛尼先生即是打破阳刚与阴柔的界线,推出了拆去内衬和垫肩的男士外套,一改之前硬朗的线条,是外套显得宽松柔软;推出用男人外套的面料加工而成的女性职业套装为女权者们所青睐;后根据40年代好莱坞风尚为著名的“权利套装”添加了厚实的垫肩和优雅的翻领。成为引领女装迈向中性风格的设计师之一,阿玛尼的男女服装风格,是简单的套装搭配完美的中性化剪裁,不论在任何时间、场合,都没有不合时尚的问题,得到了来自全球的拥护者更是跨职业、跨年龄,缔造了阿玛尼奢侈品经典神话。

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